איך גוגל (אלפבית) מרוויחה כסף: פרסום וענן

אלפבית הוא אוסף של עסקים שונים. רובם מכירים אותה כחברת האם של גוגל, עם Class A שלה () ו-Class C () מניות. כמו כן, החברה מציעה מגוון תוכנות ומוצרים הקשורים לאינטרנט, לרבות גלישה וחיפוש באינטרנט, מחשוב ענן, סטרימינג בידור, מערכות הפעלה ואפליקציות סלולריות ועוד. אלפבית ממנפת את הפלטפורמות והשירותים שלה כדי לייצר כשלושה רבעים מהכנסותיה מפרסום.

להלן, אנו מעבירים אותך דרך קווי העסקים העיקריים של גוגל, הזינוק שלה למגזר הבינה המלאכותית, ופסיקת הגבלים עסקיים גדולה משנת 2024 שיכולה להשפיע באופן משמעותי על הפעילות של אלפבית.

טייק אווי מפתח

אלפבית הוא אוסף של חברות שונות, כולל מנוע החיפוש הפופולרי גוגל.
החברה ממנפת את שירותי החיפוש, הגלישה באינטרנט, מערכות ההפעלה הסלולריות ומחשוב הענן שלה כדי להרוויח כסף באמצעות מכירת פרסום ודמי שירות שונים.
פרסום מייצר את רוב ההכנסות שלו, אבל ההכנסות של Google Cloud צומחות במהירות.
לחברה שלושה פלחים שניתן לדווח עליהם: שירותי Google, Google Cloud והימורים אחרים.
שירותי גוגל הם הרווחיים ביותר, בעוד ש-Google Cloud והימורים אחרים רושמים לעתים קרובות הפסדים תפעוליים.

זרמי ההכנסות של אלפבית

אלפבית מייצרת הכנסה בעיקר באמצעות פרסום באמצעות תוכנית Google Ads שלה. בכל פעם שאתה משתמש במנוע החיפוש של גוגל, איוצר רשימה של תוצאות חיפוש. האלגוריתם מנסה לספק את תוצאת החיפוש הרלוונטית ביותר עבור השאילתה ודפים מוצעים קשורים ממפרסמי Google Ads.

גוגל מייצרת עמלות ממפרסמים כאשר משתמשים מעורבים במודעה בדרך כלשהי, כגון על ידי לחיצה או פשוט לראות אותה. מפרסמים משלמים לגוגל כדי שהדפים שלהם יוצעו למשתמשים וינסו להציע הצעות גבוהות יותר זה לזה על המקום העליון ברשימת תוצאות החיפוש.

אלפבית גם מייצר מודעהמתוכנית AdSense שלה, שפועלת בדומה ל-Google Ads. בניגוד ל-Google Ads, היא מאפשרת לאתרים שאינם של Google לשלב בדפים שלהם פרסום ברשת המדיה של Google. כאשר מבקר לוחץ על מודעה לתצוגה באתר של חבר, חלק מההכנסות משולם לבעל האתר, וגוגל שומרת על חלק מהעמלה.

אלפבית מתחרה בחברות המספקות פלטפורמות מקוונות לחיבור אנשים עם מידע ופרסום רלוונטי, תוכן דיגיטלי ופלטפורמות אפליקציות, שירותי ענן ארגוניים ועוד.

הכספים של אלפבית

אלפבית דיווחה על הכנסות של 253 מיליארד דולר בתשעת החודשים הראשונים של 2024. זוהי עלייה של 14% לעומת 221 מיליארד הדולר שעליה דיווחה החברה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת. הרווח התפעולי עמד על 81.4 מיליארד דולר, בהשוואה ל-60.6 מיליארד דולר בשלושת הרבעונים הראשונים של 2023.הסתכם ב-73.6 מיליארד דולר, עלייה של כמעט 39% לעומת התקופה המקבילה ב-2023.

החברה דיווחה על הדברים הבאים עבור כל מגזר בר דיווח במחצית הראשונה של 2024:

נתונים פיננסיים ברבעון השלישי של אלפבית 2024 לפי פלח בר דיווח
	שירותי גוגל	Google Cloud	הימורים אחרים
הַכנָסָה	220.8 מיליארד דולר	31.3 מיליארד דולר	1.2 מיליארד דולר
הכנסה תפעולית (הפסד)	88.4 מיליארד דולר	4.0 מיליארד דולר	(3.3 מיליארד דולר)

מקור: Alphabet, Inc.

הפלחים העסקיים של אלפבית

אלפבית מספקת פירוט של הכנסות ורווח תפעולי עבור שלושת המגזרים המדווחים שלה: שירותי גוגל,, והימורים אחרים. הוא גם מדווח על עלויות ארגוניות מסוימות שלא הוקצו, כולל יוזמות תאגידיות, עלויות מימון ומשפטים, ועלויות הקשורות לפעילויות מחקר ופיתוח משותפות מסוימות.

כל העלויות הארגוניות הללו אינן נכללות בפירוט הפלחים להלן וכן בתרשימים העוגיים שלהלן.

החברה נפרדה לשלושת המגזרים הניתנים לדיווח החל מהרבעון הרביעי של 2020.לפני כן, אלפבית הפרידה את עסקיה לגוגל והימורים אחרים.

שירותי גוגל

פלח זה מייצר בעיקר הכנסות מפרסום באמצעות אנדרואיד, כרום, חומרה, מפות גוגל, גוגל פליי, חיפוש ויוטיוב. מקורות הכנסה אחרים כוללים מכירת אפליקציות,, מוצרי תוכן דיגיטלי, חומרה ועמלות שהתקבלו עבור מוצרים מבוססי מנוי כגון YouTube Premium ו-YouTube TV.

שירותי גוגל הניבו הכנסות של 220.8 מיליארד דולר במהלך שלושת הרבעונים הראשונים של 2024. זה בערך 87% מסך ההכנסות שלה. הרווח התפעולי הסתכם בקצת פחות מ-88.4 מיליארד דולר.

Google Cloud

פלח Google Cloud כולל את זה של גוגלופלטפורמות לניתוח נתונים, כלי שיתוף פעולה ושירותים אחרים ללקוחות ארגוניים. רוב ההכנסות של המגזר מופקות מעמלות עבור שירותי Google Cloud Platform וכלי שיתוף פעולה של Google Workspace (לשעבר G Suite).

Google Cloud הניב הכנסות של 31.3 מיליארד דולר בשלושת הרבעונים הראשונים של 2024, המהווים כ-12% מסך ההכנסות. המגזר הפך לרווחי, והרוויח מעל 4 מיליארד דולר ברווח תפעולי באותה תקופה.

הימורים אחרים

מגזר ההימורים האחרים כולל מספר פעולות שונות שאינן מהותיות בנפרד. חלק מההימורים האחרים של Alphabet כוללים את עסקי הנהיגה האוטונומית שלה, Waymo. רוב הכנסות המגזר מופקות ממכירת שירותי אינטרנט ו.המגזר דיווח על הכנסות של 1.2 מיליארד דולר והפסד תפעולי של כ-3.3 מיליארד דולר בתשעת החודשים הראשונים של 2024.

המתחרים העיקריים של אלפבית כוללים את אמזון (), מיקרוסופט (), אפל (), מטה (), קבוצת עליבאבא (), ואחרים.

ההתפתחויות האחרונות של אלפבית

עסק הבינה המלאכותית של גוגל

בשיחות רווח ב-2024, הנהלת החברה הביעה אמון בהשקעותיה בבינה מלאכותית, למרות התעללות שהובילה לעיתונות גרועה כאשר סקירות ה-AI שלה - סיכומי תוכן שהאלגוריתמים שלה מציגים בראש דפי התוצאות - נחשפו לראשונה ב-2024.בינה מלאכותית הפכה למרכזית באסטרטגיה של החברה. חיפוש Google, למשל, משתמש בבינה מלאכותית כדי להבין את כוונת המשתמש, בעוד ש-Google Ads משתמשת בו למיקום מודעות.

כְּמוֹ, בעוד שתקציב המחקר שלה גדל בצורה צנועה יותר מבעבר - אלפבית הוציאה כ-7.7% יותר במו"פ במחצית הראשונה של 2024 מאשר בתקופה המקבילה ב-2023 - המשקיעים העלו חששות לגבי ההשקעות הכבדות של גוגל בעסק שלה.תַשׁתִית.

ל-AI של גוגל, Gemini, יש ארבעה דגמים שונים עם אחד מחלונות ההקשר הגדולים יותר (2 מיליון אסימונים) מבין חברות הבינה המלאכותית הגדולות.משמעות הדבר היא שהוא יכול לקרוא ולהגיב לכמויות גדולות בהרבה של טקסט מאלה עם חלונות הקשר קטנים יותר". בנוסף, כ-1.5 מיליון מפתחים, אמר סנדר פינאיי, מנכ"ל Alphabet, "משתמשים כעת בג'מיני בכלי המפתחים שלנו".

נגד אלה שהציעו כי אלפבית תפגין סבלנות רבה יותר לפני שתדחוף כל כך מהר לתוך AI כדי להבטיח שהדולרים שלה ימוצלו היטב, פינדאי טען שהסיכון לא מגיב מהר מספיק בהתחשב בתחרות העצומה במגזר ה-AI.

"הסיכון של תת השקעות גדול באופן דרמטי מהסיכון של השקעות יתר עבורנו כאן. גם בתרחישים שבהם אם יתברר שאנחנו משקיעים יתר על המידה, אלו תשתיות ששימושיות רבות עבורנו, יש להן חיים שימושיים ארוכים, ואנחנו יכולים ליישם את זה. על פניו ואנחנו יכולים לעבור את זה", אמר פינאיי. אלפבית חוששת שאם בינה מלאכותית היא העתיד של החיפוש, מתן אפשרות לאחרים לתפוס מקום קודם עלולה לפגוע בעסק שלה. "אני חושב שללא השקעה כדי להיות כאן בחזית, אני חושב, יש בהחלט חסרונות הרבה יותר משמעותיים".

כיצד אלפבית מדווחת על גיוון והכלה

כחלק מהמאמץ שלנו, אנו מציעים למשקיעים הצצה אל השקיפות של אלפבית והמחויבות שלה לגיוון, הכלה ואחריות חברתית. בדקנו את הנתונים ש-Alphabet משחררת כדי להראות לכם כיצד היא מדווחת על מגוון הדירקטוריון וכוח העבודה שלה כדי לעזור לקוראים לקבל החלטות רכישה והשקעה מושכלות.

להלן טבלה של מדידות גיוון פוטנציאליות. זה מראה אם אלפבית חושפת את הנתונים שלה לגבי מגוון הדירקטוריון שלה, C-Suite, ההנהלה הכללית והעובדים בכללותה, כפי שמסומן ב-✔. זה גם מראה אם אלפבית מפרק את הדיווחים האלה כדי לחשוף את המגוון של עצמו לפי גזע, מגדר, יכולת, סטטוס ותיק וזהות LGBTQ+.

דיווח על גיוון והכלה של גוגל (אלפבית).
	גֶזַע	מִין	יְכוֹלֶת	מעמד ותיק	נטייה מינית
מועצת המנהלים
C-Suite
הנהלה כללית	✔ (ארה"ב בלבד)	✔
עובדים	✔ (ארה"ב בלבד)	✔	✔	✔	✔

מקור: אלפבית

פסיקת הגבלים עסקיים של גוגל משנת 2024

באחת מפסקי הדין המשמעותיים ביותר הקשורים לטכנולוגיה מאז פרשת ההגבלים העסקיים של מיקרוסופט בשנות ה-90, בית משפט מחוזי בארה"ב בוושינגטון הבירה מצא שגוגל ניצלה לרעה את המונופול שלה על חיפוש באינטרנט כדי לבסס את הדומיננטיות שלה באופן בלתי חוקי בתחומים אחרים של עסקיה. התיק, שהובא על ידי משרד המשפטים האמריקאי (DOJ) ומדינות רבות בארה"ב, האשים את החברה במעורבות במגוון רחב של פרקטיקות שסיימו למעשה את התחרות בתחומים משמעותיים רבים של ניידות וטכנולוגיית אינטרנט.

"גוגל היא מונופוליסטית, והיא פעלה כאחת כדי לשמור על המונופול שלה", אמר שופט בית המשפט המחוזי בארה"ב, עמית פ.מהטה, בפסק דינו.

פסק הדין בן 277 העמודים מצא גם שגוגל, שעד שנת 2020 שלטה בכמעט 90% משירותי החיפוש הכלליים ו-95% במכשירים ניידים, ניצלה את הדומיננטיות שלה על ידי תשלום מיליארדים לספקיות שירות סלולר וסמארטפונים כמו סמסונג ואפל כדי להבטיח את מקומה בתור חיפוש ברירת המחדל במכשירים ובפלטפורמות שלהם.

בעוד שהחברה מתכננת לערער, הקביעה העובדתית של ההחלטה לפיה היא פעלה כדי למנף את המונופול שלה כדי להרחיב את רווחיה היא ניצחון גדול עבור משרד המשפטים. "ההחלטה החשובה הזו מחייבת את גוגל אחראית", אמר ג'ונתן קנטר, עוזר התובע הכללי האחראי על משרד המשפטים.חֲלוּקָה. "זה סולל את הדרך לחדשנות לדורות הבאים ומגן על גישה למידע לכל האמריקאים".

פסק הדין עשוי לשנות באופן משמעותי את אופן פעולתה של גוגל, ואולי לשחוק את הדומיננטיות שלה בשוק וליצור הזדמנויות למתחרים. פסק הדין מכניס רוח למפרשים של חקירות אחרות של DOJ על האקולוגית הטכנולוגית הרחבה יותר, במיוחד חברות הנהנות מתשלומי גוגל עבור מיקום ברירת מחדל בחיפוש.

ההשלכות חורגות מעבר לגוגל, ועשויות להשפיע על חברות כמו אפל, שלפי הדיווחים קיבלה מגוגל כ-20 מיליארד דולר ב-2022 עבור סטטוס ברירת מחדל לחיפוש.אם עסקאות כאלה יצטמצמו או אפילו ייאסרו, זה עלול להשפיע על זרמי ההכנסות של כמה ענקיות טכנולוגיה.

עם זאת, הם ממוקדים רק בגלל איך הם עשו עסקים עם גוגל. הפסיקה מכניסה רוחות למפרשים מאחורי תביעות אחרות של משרד המשפטים נגד חברות טכנולוגיה דומיננטיות אחרות, ומסמנת מעבר לאכיפת הגבלים עסקיים מחמירה יותר במגזר. DOJ ווועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב תבעו את אמזון, אפל, גוגל (פעמיים) ומטה, חברת האם של אינסטגרם ו-WhatsApp, במה שפקידי ממשל קראו למאמץ הכרחי לקדם תחרות בתחומים שבהם חברות אלו מחזיקות מעמד זמן רב. כּוֹחַ.

עבור הצרכנים, ההשפעות ארוכות הטווח נותרות לא ברורות. תחרות מוגברת יכולה להוביל למוצרים ושירותים טובים יותר. עם זאת, שינויים במודל העסקי של גוגל עשויים להשפיע גם על השירותים החינמיים שמשתמשים החלו להסתמך עליהם. פסק דין זה מכין את הבמה לעיצוב מחדש פוטנציאלי של הנוף הדיגיטלי, מאתגר את כוחה של ביג טק ואולי פותח עידן חדש של תחרות ורגולציה נוספת במגזר.

מתי גוגל הפכה לאלפבית?

גוגל הוא אחד ממנועי החיפוש הפופולריים ביותר בעולם. התחת השם גוגל.עם זאת, מנהיגיה לקחו את החברה לכיוון אחר על ידי שינוי המבנה שלה, וחשוב מכך, שמה. במכתב שפורסם באתר החברה ב-2015, המייסד השותף לארי פייג' אמר שיצירת אלפבית תפתח הזדמנויות בגוגל. המהלך, הוא הצהיר, יאפשר לחברה גם לתכנן ולפתח מיזמים חדשים, כולל השקעות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית ואספקת רחפנים. ככזה, שמה של החברה השתנה, אך היא שמרה על הטיקר שלה בנאסד"ק.

איך אני יכול להשקיע באלפבית?

אתה יכול להשקיע באלפבית על ידי רכישת מניות של מניות Class A או Class C שלה. סמלי הטיקרים שלהם הם GOOGL ו-GOOG, בהתאמה. לחברה יש גם סט שלאבל אלה מיועדים רק למקורבים ולא לציבור הרחב.אתה יכול לרכוש מניות על ידי פתיחת חשבון ברוקראז', קניית מניות בקרן נאמנות או קניית מניות שלשמשקיע בחברה.

מהן כמה מהחברות הגדולות של אלפבית?

גוגל היא חברת הבת הגדולה ביותר של אלפבית, ויש לה. אלה כוללים את YouTube, Nest ו-Fitbit. כל אלה נופלים בסופו של דבר תחת מטריית האלפבית. אלפבית היא גם הבעלים של Wing, המפתחת מערכות אספקת רחפנים, Calico (חברת בריאות וביוטכנולוגיה), ו-Verily, ארגון מחקר במדעי החיים.

מי הם בעלי המניות המובילים של אלפבית?

בעלי המניות המובילים באלפבית הם לארי פייג', סרגיי ברין וסונדאר פיצ'אי, ובעלי המניות המוסדיים המובילים הם קבוצת ואנגארד ובלקרוק ().

מה ההבדל בין מניות מסוג A ו-C של Alphabet?

אלפבית יש, שניים מהם מיועדים למשקיעים רגילים. מניות מסוג A נסחרות בנאסד"ק תחת סמל הטיקר GOOGL. סוג זה מתייחס למניות הרגילות של החברה ומקנה למשקיע המחזיק בהן זכויות הצבעה ובעלות. מניות מסוג C, הנסחרות תחת סמל הטיקר GOOG, מוחזקות בעיקר על ידי עובדי החברה.

השורה התחתונה

גוגל הוא אחד ממנועי החיפוש הגדולים והפופולריים בעולם. פעם חברה משלה, היא הפכה לחלק מחברת אם חדשה יותר ב-2015. בתור אלפבית, היא מחזיקה במגוון חברות המשתרעות על פני שירותים שונים, כגון חיפוש באינטרנט, סטרימינג, אספקת מזל"טים, מחקר בריאות ומדעי החיים, ובינה מלאכותית .

אם אתה מעוניין להשקיע בחברה, היא נסחרת בנאסד"ק תחת מניות רגילות (GOOGL) ומניות ללא הצבעה (GOOG). ניתן להשקיע בו על ידי פתיחת חשבון מסחר או על ידי השקעה בקרנות נאמנות או תעודות סל המחזיקות במניותיה, מה שכן.