Spotify עשויה לשלוט בחשיפה שלך למוזיקה חדשה יותר מאשר חברות תקליטים. (מאר פרננדס/שטרסטוק)
חברות המוזיקה הגדולות מאבדות זוהר מכיוון שפלטפורמות סטרימינג משפיעות על מה שפוגע ברשימת ההשמעה שלך
בְּקִצוּר נִמרָץ
- עיצוב הפלטפורמה של Spotify הפך למשפיע יותר מכוח הכוכבים: הופעה בדף החיפוש מגדילה את העוקבים ברשימת ההשמעה ב-0.95%, בעוד שהוספת רצועות של אמני כוכבי-על מביאה לעלייה של 0.45% בלבד
- הדינמיקה הכוחנית בקידום המוזיקה השתנתה באופן דרמטי: כ-90% מהפלייליסטים הנבחרים נאצרים על ידי Spotify עצמה, מה שמסמן שינוי משמעותי מהעידן שבו חברות התקליטים שלטו בגילוי המוזיקה
- כוכבי המותג העיקריים עדיין חשובים, אבל פחות ממה שאתה חושב: רשימות השמעה עם תוכן של כוכבי על ממוצעים של 72,255 עוקבים לעומת 54,017 לאלה שאין להם, מראה שסלבריטאים שומרים על כוח משיכה אבל נראות הפלטפורמה היא כעת הגורם הדומיננטי להצלחת הפלייליסט
TILBURG, הולנד —בעולם המוכר של הזרמת מוזיקה, תשומת לב יכולה ליצור או לשבור את הקריירה של אמן. אבל מה מניע משתמשים לעקוב אחר רשימות השמעה מסוימות על פני אחרים ב-Spotify? נדל"ן ראשי בדף החיפוש התגלה ככוח רב עוצמה בפופולריות של רשימות השמעה. מחקר חדש מאוניברסיטת טילבורג מגלה שעצם ההופעה בחלון הראווה הדיגיטלי הזה מביאה ליותר עוקבים ברשימת השמעה מאשר רצועת טיילור סוויפט במיקס שלך, מה שמשנה מהותית את האופן שבו המוזיקה מגיעה לאוזנינו.
המחקר, שפורסם במדעי השיווק, ניתח למעלה מ-30,000 פלייליסטים פופולריים ב-Spotify בין אוקטובר 2019 למרץ 2020, ובחן כיצד גורמים שונים השפיעו על צמיחת העוקבים בפלייליסט. הם התמקדו בפלייליסטים שעוקבים אחר כל דבר, החל מספירת עוקבים ועד עדכוני תוכן כדי להבין מה מניע את הפופולריות שלהם.
"לפני העבודה שלנו, מעט היה ידוע על מידת העוצמה של משתמשים מגיבים לגורמי הביקוש לפלייליסטים", אומר האנס דאטה, מחבר המחקר, בהצהרה בהצהרה. "החלטנו לחקור בצורה מעמיקה יותר את אופי והשפעה של סיבה ותוצאה."
החוקרים ניתחו נתונים מ-Chartmetric.com, עקבו אחר 34,483 רשימות השמעה של אוצרים מקצועיים, כולל שניהםוחברות התקליטים הגדולות. הם אספו מידע על בערך 2 מיליון רצועות, עקבו אחר ספירת עוקבים יומית ושינויים ברשימות השמעה במשך שישה חודשים. גישה מקיפה זו אפשרה להם למדוד במדויק כיצד גורמים שונים השפיעו על הפופולריות של הפלייליסט.

כאשר Spotify מציגה רשימת השמעה בולטת בדף החיפוש שלה, מרכז הגילוי העיקרי שבו משתמשים גולשים בקטגוריות מוזיקה, רשימת השמעה זו רואה עלייה ממוצעת של 0.95% במספר העוקבים היומי. עבור פלייליסטים מגה-פופולריים כמו "Reggaeton Classic" עם 1.9 מיליון עוקבים, הצגתם יכולה להביא למעלה מ-18,000 עוקבים חדשים ביום אחד. לשם השוואה, הוספת רצועה מלייבל גדולמגדיל את העוקבים היומיים ב-0.45% בלבד.
"זה מדגים את היכולת של Spotify לנווט מעורבות משתמשים ובאמצעות עיצוב הפלטפורמה שלו", מסביר מחבר המחקר מקס פצ'לי. "בהשוואה, אנו מוצאים שמשתמשים רגישים בערך במחצית לתוספת של אמני לייבל פופולריים."
חברות התקליטים הגדולות עדיין משפיעות רבות באמצעות רשימת האמנים של כוכבי העל שלהן. המחקר מצא שפלייליסטים שמציגים רצועות לפי הלייבל הגדוללמשוך ממוצע של 72,255 עוקבים, לעומת 54,017 עוקבים לפלייליסטים ללא תוכן סופרסטאר. גם רשימות השמעה אלו נוטות להתעדכן בתדירות גבוהה יותר וכוללות רצועות קצרות יותר.
הממצאים מגיעים ברגע קריטי עבור. מבחינה היסטורית, חברות התקליטים הגדולות שלטו לא רק בהפצת התוכן אלא גם כיצד קודמה ונמכרת המוזיקה בחנויות פיזיות. הנוף הדיגיטלי של היום מספר סיפור אחר. פלטפורמות סטרימינג קיבלו השפעה חסרת תקדים על הרגלי ההאזנה באמצעות היכולת שלהן לאצור ולקדם תוכן. בשנת 2023, סטרימינג היווה 84% מסך הכנסות המוזיקה המוקלטות בארה"ב
"עבור שחקני התעשייה, הבנת אסטרטגיות לאיסוף פלייליסטים - במיוחד התפקיד של תוכן כוכבי תווית גדול וכיצדתעדוף פלייליסטים בדף החיפוש - חשוב מתמיד", אומר פצ'לי.
המחקר מצביע על כך שאמני כוכבי על נותרו נכסים יקרי ערך עבור חברות מוזיקה גדולות, אוצרות פלייליסט מקצועי בשילוב עם מיקום אסטרטגי של פלטפורמה הפכה לכוח חזק עוד יותר בעיצוב.
מומחי תעשייה צופים שהמתח הזה בין פלטפורמות סטרימינג לנגני תעשיית המוזיקה המסורתית רק יתעצם. יש הטוענים שייתכן שחברות תקליטים יצטרכו בסופו של דבר לשלם עבור מיקום רשימות השמעה בולטות, בדומה לאופן שבו הן שילמו בעבר עבור השמעת רדיו.
ממצאים אלה מוכיחים כי ב, המדיום הפך למשפיע כמו המסר. בעוד כוח הכוכבים ממשיך למשוך קהל, נראות הפלטפורמה התגלתה ככוח הדומיננטי בהצלחת הפלייליסט. על ידי אוצרות מה שאנחנו רואים ושומעים, Spotify לא רק משקפת את ההעדפות שלנו - היא מעצבת אותן, משפיעה על המוזיקה שהופכת לחלק מחיי היומיום שלנו. המציאות הזו מבטיחה לעצב את האסטרטגיה של תעשיית המוזיקה לשנים הבאות.
סיכום נייר
מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה
החוקרים השתמשו בשתי גישות אנליטיות משלימות. ראשית, הם השתמשו במודל של "אפקטים קבועים דו-כיווניים" שהתייחס גם לגורמים ספציפיים לפלייליסט וגם לגורמים ספציפיים לזמן. שנית, הם השתמשו בשיטת "הבדל סינתטי בהבדל" שהשוותה בין רשימות השמעה המופיעות בדף החיפוש לרשימות השמעה דומות שאינן מוצגות. הם עקבו אחר ספירת עוקבים יומית ומאפיינים שונים של פלייליסטים, ובדקו כיצד השתנו כאשר רשימות השמעה הוצגו או כאשר הוסיפו רצועות כוכבי על.
תוצאות
הממצא המרכזי הראה שדף חיפוש הכולל גידול של 0.95% במספר העוקבים היומי, בעוד שהוספת מסלולי כוכבי על הגדילה את העוקבים ב-0.45%. לצורך ההקשר, רשימת השמעה מוצגת ממוצעת עם 295,762 עוקבים תצבור כ-2,810 עוקבים חדשים מדי יום מההצגה. המחקר מצא גם שפלייליסטים עם תוכן כוכבי על של המותגים הגדולים היו בממוצע ספירת עוקבים גבוהה יותר ועדכונים תכופים יותר מאלה שאין להם.
מגבלות
המחקר כיסה רק תקופה של שישה חודשים והתמקד בהשפעות קצרות טווח. זה לא יכול למדוד השפעות ארוכות טווח או להסביר את כל הגורמים האפשריים המשפיעים על הצלחת הפלייליסט. בנוסף, המחקר בדק רק רשימות השמעה פופולריות עם עוקבים משמעותיים, שעלולה להיעדר דינמיקה במשחק בין פלייליסטים קטנים יותר, נישה.
דיון וטייק אווי
המחקר מדגים את ההשפעה המשמעותית של Spotify על גילוי מוזיקה באמצעות דף החיפוש שלה הכולל החלטות. בעוד שאמני כוכבי-על נשארים בעלי ערך למשיכת עוקבים, נראה שנראות הפלטפורמה היא הגורם הדומיננטי. זה מצביע על עתיד פוטנציאלי שבו החברות עשויות לשלם עבור רשימות השמעה, בדומה למודלים מסורתיים של קידום רדיו.
מימון וגילויים
המחקר קיבל תמיכה כספית ממועצת המחקר ההולנדית (מספר מענק: NWO 451-17-028). המחברים לא הכריזו על ניגודי עניינים או זיקות עם גורמים ארגוניים כלשהם שיש להם אינטרסים פיננסיים או לא פיננסיים בנושא.
מידע על פרסום
מאמר זה, פורסם בכתב העת INFORMSמדעי השיווק, נכתב על ידי מקס ג'יי פצ'לי והנס דאטה מאוניברסיטת טילבורג. זה נקרא "מה מניע את הביקוש לפלייליסטים בספוטיפיי?" והושלם במרץ 2024. הוא זמין בתור נייר עבודה של SSRN.
StudyFinds יוצאת למצוא מחקר חדש שמדבר לקהל המוני - בלי כל הז'רגון המדעי. הסיפורים שאנו מפרסמים הם גרסאות מחקר מסוככות לעיכול שנועדו ליידע את הקורא וגם לעורר ויכוח אזרחי ומשכיל. מאמרי צוות StudyFinds נעזרים בבינה מלאכותית, אך תמיד נבדקים ונערכים ביסודיות על ידי איש צוות של Study Finds. קרא את מדיניות הבינה המלאכותית שלנו למידע נוסף.