(תמונה מאת Shutterstock AI Generator)
סקר חדש ומזעזע מגלה ש-54% מהצעירים האמריקאים מדווחים על מודעות החודרות לחלומותיהם
לונדון -זוכרים שהשינה הציעה בריחה מפרסום אינסופי? העידן הזה עלול להסתיים. בעוד שאזרחי ארה"ב כבר מתמודדים עם עד 4,000 פרסומות מדי יום בשעות הערות שלהם, מחקרים מראים שאפילו החלומות שלנו אינם בטוחים יותר מהודעות מסחריות. מחקר חדש מגלה ש-54% מהצעירים האמריקאים מדווחים שהם חווים חלומות המושפעים מפרסומות - וייתכן שחברות מסוימות עושות זאת בכוונה.
הממצאים מגיעים בזמן קריטי, שכן איגוד השיווק האמריקאי דיווח בעבר כי 77% מהחברות שנסקרובשנת 2021הביע כוונות להתנסות עם "מודעות חלומות" עד השנה. מה שנחשב פעםעשוי כעת להפוך למציאות, עם השלכות גדולות על הגנת הצרכן ואתיקה השיווקית.
על פי סקר הצרכנים החדש של The Media Image המתמקד ב-Gen Z ו-Millenials, 54% מהאמריקאים בגילאי 18-35 מדווחים שחוו חלומות שנראו כמושפעים מפרסומות או שהכילו תוכן דמוי פרסומות. בולט עוד יותר, 61% מהנשאלים מדווחיםבשנה האחרונה, כאשר 38% חוו אותם באופן קבוע - החל מאירועים יומיומיים ועד לפרקים חודשיים.
המחקר נערך על ידי Survey Monkey מטעם The Media Image בין ה-2 ל-3 בינואר 2025, המחקר כלל מדגם מייצג של 1,101 משיבים אמריקאים בגילאי 18-35. בעוד שהמדגם הטיה מעט נשים (62%), הממצאים נחשבים משקפים נקודות מבט רחבות יותר בקבוצת גיל זו.

הנתונים מראים דפוס בולט: 22% מהמשיבים חווים תוכן דמוי פרסומות בחלומותיהם בין פעם בשבוע ליום, בעוד ש-17% נוספים מדווחים על מקרים כאלה בין פעם בחודש לכל חודשיים.
התופעה אינה פסיבית בלבד. הסקר מגלה שפרסומות מבוססות חלומות אלו עשויות להשפיע על התנהגות הצרכנים בדרכים מוחשיות. בעוד שני שלישים מהצרכנים (66%) מדווחים על התנגדות לביצוע רכישות על סמך החלומות שלהם, השליש השני מודים שחלומותיהם עודדו אותםבמהלך השנה האחרונה - שיעור המרה שמתחרה או עולה על מסעות פרסום מסורתיים רבים.
נוכחותם של מותגים גדולים בחלומות נראית נפוצה במיוחד, כאשר 48% מהצעירים האמריקאים דיווחו על מפגשים עם חברות ידועות כמו קוקה קולה, אפל או מקדונלד'ס. מומחי הרווארדלְהַצִיעַייתכן שהדבר נובע מ"הפעלה מחדש" של הזיכרון במהלך השינה, כאשר חשיפה תכופה למותגים בחיי היומיום מגבירה את הסבירות שלהם להופיע בחלומות.
אולי המטריד ביותר הוא הנכונות לכאורה של צרכנים רבים לקבל את הגבול החדש הזה של הפרסום. הסקר מצא כי 41% מהמשיבים יהיו פתוחים לראות פרסומות בחלומותיהם אם זה אומר לקבל הנחות על מוצרים או שירותים. זה מעלה שאלות אתיות רציניות לגבי מסחור שלוניצול פוטנציאלי של מצבים נפשיים פגיעים למטרות שיווק.

למרות חששות אלה, נראה שיש עניין מוגבל במהשפעה מסחרית. למעלה משני שלישים מהנשאלים (68%) ציינו שהם לא יהיו מוכנים לשלם כדי לשמור על חלומותיהם ללא פרסומות, גם אם קיימת טכנולוגיה כזו. עם זאת, מיעוט משמעותי (32%) הביע עניין ב"חוסם פרסומות חלומות" היפותטי, דבר המצביע על מודעות ודאגה גוברת לנושא זה בקרב חלק מהצרכנים.
המחקר מגיע בעקבות הנפקת חוקרי חלומותמכתב פתוחמזהיר את הציבור מפני ניסיונות תאגידים לחדור לחלומות עם פרסומות, שנבעו על ידיקמפיין ניסיוני שזכה להצלחה בולטת. המפגש הזה של עניין תאגידי ויכולת טכנולוגית מעלה שאלות רציניות לגבי עתיד הפרטיות האישית והאוטונומיה הנפשית.
המניפולציה הפוטנציאלית של חלומות למטרות פרסום מעוררת חששות רציניים לגבי רווחה פסיכולוגית והצורך בתקנות הגנה. ככל שחברות בודקות דרכים להשפיע על התת מודע שלנו, היעדר אמצעי הגנה קיימים הופך לבעייתי יותר ויותר.

תוצאות אלו מתגלות על רקע של הגדלת הרוויה הפרסומית בחיי היומיום. ההערכות הנוכחיות מצביעות על כך שאזרחי ארה"ב נחשפים לעד 4,000 פרסומות מדי יום, מה שהופך את השינה לאחד המקלטים האחרונים שנותרו מ. השחיקה הפוטנציאלית של מקלט סופי זה מעלה שאלות חשובות לגבי זכויות צרכנים ורווחה נפשית בעולם ממוסחר יותר ויותר.
המחקר מציג אזהרה ברורה: ללא תשומת לב מיידית לאתגרים האתיים והרגולטוריים של פרסום מבוסס חלומות, אנו מסתכנים באובדן השטח האחרון ללא פרסומות בחיים המודרניים. כאשר חברות מפתחות טכנולוגיות חדשות כדי להשפיע, הבחירה בין הגנת הצרכן לאינטרסים מסחריים הופכת דחופה יותר ויותר.
מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה
המחקר נערך באמצעות סקר מקיף שהוזמן על ידיתמונת המדיה, סוכנות שיווק דיגיטלית מתמחה, ומבוצעת על ידי Survey Monkey. המחקר התקיים בין ה-2 ל-3 בינואר 2025, ואסף תגובות מ-1,101 משתתפים אמריקאים בגילאי 18-35. טווח גילאים זה נבחר במיוחד כדי להתמקד ב-Gen Z ו-Millenials, נתונים דמוגרפיים המייצגים קהלי יעד מרכזיים עבור מותגים ומשווקים רבים. בעוד שלמדגם הסקר היה ייצוג גבוה יותר של נשאלות (62%), הממצאים נחשבים למייצגים של נקודות מבט רחבות יותר בקבוצת הגיל 18-35. כל האחוזים הסטטיסטיים עוגלו למספר השלם הקרוב ביותר לבהירות הדיווח.
StudyFinds יוצאת למצוא מחקר חדש שמדבר לקהל המוני - בלי כל הז'רגון המדעי. הסיפורים שאנו מפרסמים הם גרסאות מחקר מסוככות לעיכול שנועדו ליידע את הקורא וגם לעורר ויכוח אזרחי ומשכיל. מאמרי צוות StudyFinds נעזרים בבינה מלאכותית, אך תמיד נבדקים ונערכים ביסודיות על ידי איש צוות של Study Finds. קרא את מדיניות הבינה המלאכותית שלנו למידע נוסף.