'Brain Rot' הכתיר את מילת השנה של אוקספורד

הוצאת אוניברסיטת אוקספורד (OUP), הידועה באצירת מילון אוקספורד אנגלי (OED), ישמוּצהָר 'ריקבון המוח'בתור מילת השנה של 2024.

מוח – פרשנות אמנותית מופשטת. קרדיט תמונה: Copilot / Alius Noreika

המונח, המוגדר כ"הידרדרות הנתפסת בחדות המנטלית או האינטלקטואלית עקב צריכה מוגזמת של תוכן מקוון מקוטע", מהדהד עם ההרגלים הדיגיטליים של משתמשי האינטרנט של ימינו, במיוחד באמצעות פלטפורמות כמו.

בחירה זו משקפת את רוח הזמן של 2024, ומדגישה את ההשפעה החברתית של מדיה קצרת צורה מונעת אלגוריתמים. על פי הניו יורק טיימס, המתודולוגיה של OUP כוללת ניתוח קורפוס עצום של כ26 מיליארד מיליםשאוב ממדיה גלובלית בשפה האנגלית. המטרה שלהם היא לזהות מונחים שכוללים את השיחות ואת מצב הרוח התרבותי שמעצב את השנה.

מעניין, תוך כדי'ריקבון המוח'זכה להכרה נרחבת, הוא עדיין לא הבטיח מקום בOED, בדומה לזוכים קודמים של מילת השנה כמו'ריז'בשנת 2023 ו'מצב גובלין'בשנת 2022. היעדרות זו מדגישה את ההתמקדות העריכה של ה-OED ברלוונטיות לשונית ארוכת טווח ושימוש מתמשך לפני הוספת ערכים. לדוגמה, ההכללה האחרונה של'בעל ידע טכנולוגי', שתועד לראשונה בשנות ה-80, ממחיש כמה איטי יכול להיות המסע להכללה במילון.

מה 'Brain Rot' אומר על תרבות דיגיטלית

עלייתו של'ריקבון המוח'כמונח משקף דאגה גוברת של הציבור לגבי האגרה הקוגניטיבית של גלילה אינסופית וצריכה של מדיה מקוטעת. פלטפורמות כמו TikTok, Instagram Reels ו-YouTube Shorts הגבירו את התופעה הזו, מכיוון שמשתמשים מופגזים בתוכן בגודל ביס שנועד למעורבות מהירה אך חסר עומק או המשכיות נרטיבית. הרוויה הדיגיטלית הזו מובילה לעתים קרובות לתחושות של עייפות נפשית או טווח קשב מופחת, מה שמעניק למונח משמעות תרבותית ופסיכולוגית.

המונח מדבר גם על הדרכים המשתנות שבהן השפה מתפתחת בעידן הדיגיטלי. סלנג באינטרנט ומגמות מדיה חברתית מגדירים מחדש את התקשורת, ולעתים קרובות יוצרים ביטויים שזוכים לפופולריות מיידית אך דוהים באותה מהירות. עם זאת, הבחירה של'ריקבון המוח'מצביע על כך שחלק מהמונחים הללו עשויים להחזיק תהודה מתמשכת יותר בשל הרלוונטיות החברתית הרחבה יותר שלהם.

השלכות ומגמות מתעוררות

החלטה זו מסמנת מגמה רחבה יותר כיצד מסתגלים מילונים ורשויות לשוניות להשפעת האינטרנט על השפה. ככל שהפלטפורמות הדיגיטליות ממשיכות לעצב אינטראקציות חברתיות, אוצר המילים העולה מהמרחבים הללו ישלוט ככל הנראה בשיח התרבותי. מילות השנה העתידיות עשויות לשקף יותר ויותר את הדואליות של הקידמה הטכנולוגית - היכולת שלה לחבר בין אנשים ולבדר, לצד האתגרים שלה, כמו פיצול קשב ועייפות דיגיטלית.

מנקודת מבט של שוק, ההכרה ב'ריקבון המוח'יכול לשמש גם קריאת השכמה לחברות טכנולוגיה. כאשר החששות לגבי ההשפעות הפסיכולוגיות של המדיה הדיגיטלית עולות, לעסקים יש הזדמנות לחדש פתרונות שמתעדפיםרווחת המשתמש, כמו תכונות המעודדות צריכה מודעת, מעודדות הפסקות או מספקות חלופות בריאות יותר לגלילה אינסופית.

בנוסף, זה מדגיש שדרה משתלמת לתעשיות המתמקדות בבריאות נפשית ובריאות. אפליקציות ופלטפורמות שנועדו לנטרל עומס דיגיטלי - באמצעות מדיטציה, אסטרטגיות גמילה דיגיטליות או אימון קוגניטיבי - מועילות כמודעות סביב'ריקבון המוח'גדל. מפרסמים ויוצרי תוכן עשויים גם לפנות לפורמטים המציעים חוויות משתמש משמעותיות, מרתקות ומעשירות יותר.

בעתיד משולב יותר ויותר בטכנולוגיה, מונחים כמו'ריקבון המוח'עשוי גם לעורר שיחות עמוקות יותר על האחריות האתית של ענקיות הטכנולוגיה. עם ויכוחים סביב AI, השפעה אלגוריתמית והתמכרות דיגיטלית צוברים תאוצה, סמנים לשוניים כמו אלה מספקים נקודות מגע תרבותיות לטיפול בבעיות מערכתיות גדולות יותר.