איך סטארבקס מרוויחה כסף

סטארבקס () גדל מבית קפה בסיאטל לרשת הקפה הדומיננטית בעולם במשך חמישה עשורים על ידי קלייה, שיווק ומכירה של קפה מיוחד ומבחר הולך ומתרחב של משקאות, מזון ומוצרים ממותגים אחרים.

מוצרים אלו נמכרים ביותר מ-38,000 חנויות סטארבקס ברחבי העולם.היא מתגאה בכך שהמשקאות והמוצרים האחרים שלה זמינים גם ביותר ממיליון סופרמרקטים, חנויות נוחות, שדות תעופה ומלונות ב-80 מדינות.אבל החנויות בבעלות החברה בצפון אמריקה עדיין מספקות את רוב ההכנסות שלה, והן מהוות כמעט 90% מכלל ההכנסות בשנת הכספים 2024 שלה.

טייק אווי מפתח

סטארבקס מוכרת משקאות, מזון ופריטים אחרים ב-80 מדינות.
מכירות החברה נגזרות בעיקר ממגזר צפון אמריקה שלה.
סטארבקס מתמקדת בהתרחבות בינלאומית ובמוצרים חדשים לצמיחה עתידית.

הפיננסים של סטארבקס

המתחרים העיקריים של סטארבקס הם בתי קפה מיוחדים אחרים. בעוד סטארבקס שולטת בשוק האמריקני, היא מתמודדת עם מתחרים קשים יותר ויותר בשווקים בינלאומיים, כולל Costa Coffee שבסיסה בבריטניה, חברה בת של קוקה קולה (), ו-Luckin Coffee המבוסס בסין ().

עבור שנת הכספים 2024, סטארבקס רשמה שיא הכנסות מאוחדות נטו של 36.2 מיליארד דולר, עלייה של 1% מהשנה הקודמת. מכירות החנויות המקבילות שלה ירדו ב-2% הן בחנויות בצפון אמריקה והן ב-4% במקומותיה הבינלאומיים.

סטארבקס הכריזה על דחיפה חדשה לצמיחה בנובמבר 2023, שנקראת ה- Triple Shot Reinvention with Two Shots. התוכנית כללה חנויות יעילות יותר בארה"ב, המשך התרחבות גלובלית ושיווק אגרסיבי יותר של תוכנית Starbucks Rewards שלה.החברה ציינה "התקדמות חזקה" ביוזמה כשהכריזה על יצירת מבנה המנהיגות הגיאוגרפית שלה ב-2024, אך לא התייחסה לכדאיות הפיננסית שלה.

הפלחים העסקיים של סטארבקס

סטארבקס פורצת רווחים רבעוניים עבור חנויות בבעלות החברה, חנויות מורשות ועוד, כגון מכירת מוצרים דרך קמעונאים שותפים.עבור שנת הכספים 2024, כל שלושת המגזרים הללו נותרו שטוחים יחסית מהשנה הקודמת. ההכנסות הכוללות נטו ברבעון היו 36.18 מיליארד דולר בהשוואה ל-39.98 מיליארד דולר בשנה הקודמת.

חנויות בבעלות החברה:הפלח בבעלות החברה של סטארבקס מייצג את רוב הכנסות החברה וכולל את כל החנויות שלה ברחבי העולם. ההכנסות נטו לשנת 2024 גדלו מעט על בסיס שנה-על-שנה מ-29.46 מיליארד דולר ל-29.76 מיליארד דולר.
חנויות מורשות:סטארבקס אינה הבעלים של כל החנויות המשתמשות במיתוג שלה. החנויות המורשות שלה הן פלח קטן יחסית, שהכניס 4.51 מיליארד דולר ב-2024, שהוא יחסית אחיד מהשנה הקודמת.
אַחֵר:מגזר זה כולל את מוצרי המותג שלו, קפה ארוז ומוצרים מוכנים לשתייה הנמכרים בסופרמרקטים ובחנויות הנוחות. ההכנסות של המגזר ירדו ב-2024 לעומת 2023 ב-4.8%, והכניסו 1.9 מיליארד דולר לעומת 2 מיליארד דולר.

ההתפתחויות האחרונות של סטארבקס

החברה הכריזה על מנהיג חדש לאחר שלקסמן נראסימחאן פרש מתפקידווכחבר מועצת המנהלים של סטארבקס. בריאן ניקול לקח את המושכות כיו"ר ומנכ"ל חדש בספטמבר 2024. הוא היה בעבר מנכ"ל צ'יפוטלה, רשת המזון המקסיקנית.

כפי שצוין לעיל, החברה הכריזה על מבנה מנהיגות חדש תחת המותג הגלובלי שלה בשנת 2024, כולל:

מייקל קונווי, שמונה למנכ"ל סטארבקס צפון אמריקה
בראד ברואר, שמונה למנכ"ל סטארבקס הבינלאומי
בלינדה וונג ומולי ליו, מנכ"ל משותף של סטארבקס סין

הווארד שולץ, מייסד החברה, נשאר יו"ר אמריטוס.

התאגדות

סטארבקס הייתה מעורבת במאות סכסוכי עבודה על ניסיונותיה למנוע את התאגדות העובדים הקמעונאיים שלה.

בתחילת אוקטובר 2024, המועצה הלאומית ליחסי עבודה קבעה כי המנכ"ל דאז הווארד שולץ הטיל איום בלתי חוקי וכופה כשאמר לעובדים באירוע של החברה ב-2022, "אם אתה לא מרוצה בסטארבקס אתה יכול ללכת לעבוד בחברה אחרת. "

ביוני 2024, בית המשפט העליון של ארה"ב פסק לטובת סטארבקס בתביעה שהגישו שבעה עובדים שפוטרו בגלל פעילותם התומכת באיחוד.

עובדים בלמעלה מ-500 מיקומי סטארבקס ברחבי הארץ מאוגדים עד היום.

איך סטארבקס מדווחת על גיוון והכלה

כחלק מהמאמץ שלנו, אנו מציעים למשקיעים הצצה לשקיפות של Starbucks ולמחויבות שלה לגיוון, הכלה ואחריות חברתית.

בדקנו את הנתונים שסטארבקס משחררת כדי להראות לכם כיצד היא מדווחת על מגוון הדירקטוריון וכוח העבודה שלה כדי לעזור לקוראים לקבל החלטות רכישה והשקעה מושכלות.

דוח דמוגרפיה של החברה בארה"ב לשנת 2024 מצביע על כך ש-23.6% מסגני החנויות הקמעונאיות האזוריות שלה ו-17.9% מהמנהלים האזוריים שלה הם שחורים, וכך גם 11% ממנהלי המחוזות שלה ו-8.2% ממנהלי החנויות שלה.

היא אומרת ש-53% מסגני הנשיא האזורי שלה הן נשים, וכך גם 50% מהמנהלים האזוריים שלה, 60% ממנהלי המחוזות שלה ו-67.4% ממנהלי החנויות שלה.

נכון לדצמבר 2024, במועצת המנהלים של סטארבקס היו 10 חברים, מתוכם שלושה נשים.

אילו חברות הן היריבות הגדולות של סטארבקס?

היריבים הגדולים של סטארבקס הם מקדונלדס, דאנקין דונאטס וטים הורטונס. זה המסחר בבית הקפה הזה. Starbucks הוא גם המותג המוביל בתחום הקפה הארוז, ואחריו Keurig Dr. Peppar Snapple Group, המוכרת את המותג Green Mountain, ולוואצה, יצרניות הקפה האיטלקיות בבעלות משפחתית.

האם סטארבקס היא חברת קפה סחר הוגן?

סטארבקס אינה חברה באף אחד מכמה ארגוני סחר הוגן התומכים בחקלאים ובקהילות שלהם. עם זאת, סטארבקס שומרת על נוהלי חקלאי וקפה משלה (CAFE) המאמתים שמקורות הקפה שלה עומדים בסטנדרטים גבוהים של זכויות עובדים, חיסכון במים ומגוון ביולוגי.

מאיפה הגיע השם סטארבקס?

מעולם לא קראתמובי-דיקאוֹ? סטארבק היה שמו של בן הזוג הראשון על הספינה Pequod ברומן הקלאסי של הרמן מלוויל. על פי הידע של החברה, המייסדים בחרו בשם מכיוון שהוא עורר תחושה של הרפתקה.

השורה התחתונה

סטארבקס נמצאת בעיצומה של תוכנית צמיחה שהיא מכנה את ההמצאה המשולשת שלה עם שתי יריות.לתוכנית שלושה מוקדים: קיצוץ בעלויות בחנויות שלה בארה"ב, הרחבת טווח ההגעה של תוכנית Starbucks Rewards שלה ופתיחת חנויות נוספות ברחבי העולם.