מדוע החגים יכולים להיות 'חורה אחרונה' עבור צרכן אמריקאי מתוח

השנה מתעצבת להיות פורייה יותר ממה שציפו קמעונאים רבים. אבל כמה חברות טוענות שהן סחטו קצת יותר מהקונים המרוקנים - וכלכלנים אומרים שהביקוש עלול להתייבש בשנה הבאה.

המכירות היו חזקות מהצפוי בסתיו הזה, מה שעודד חברות כמו(), ראלף לורן (), TJX Cos. (),(),() ו- Walmart () כדי להעלות את תחזיות סוף השנה שלהם גם כשמנהלים הדגישו סימנים של מתח צרכני.

קונים בוחרים במותגים זולים יותר, מצטיידים במהלך המכירות ומתעכבים ברכישת כרטיסים גדולים, אמרו ראשי החברה. אמריקאים רבים עובדים קשה כדי לכסות את ההוצאות הבסיסיות לאחר שנים של אינפלציה עיקשת, בעוד שצרכנים עשירים מתעכבים עם רכישות גדולות, אמרו כלכלנים.

"אחרי המגיפה, אנשים קנו הרבה", אמר ברני באומוהל, כלכלן עולמי ראשי ב-The Economic Outlook Group. "אבל אתה מגיע לנקודת רוויה. יש לך את כל הטלוויזיות בעלות מסך שטוח, [כל] המכוניות שאתה צריך".

הוצאות הצרכנים גדלות בהדרגה

של אמריקאיםבחודשים האחרונים, אך סנטימנט הצרכנים נותר מתחת לרמות שלפני המגפה, על פי מדד סנטימנט הצרכנים של אוניברסיטת מישיגן. כלכלנים היובהוצאות הליבה הקמעונאיות, שעלו ב-0.4% באוקטובר, לפי נתוני משרד המסחר.

בינתיים, שיעורי עבריינות האשראי נותרו "גבוהים" ברבעון השלישי כאשר יתרות כרטיסי האשראי עלו, על פי הפד של ניו יורק.

מותגים הרוויחו על ידי סיפוק למצוד נרחב אחר מחירים נמוכים יותר. מרשלס וטי.ג'יי מקס, "דורסים תחרות על ערך", אמר מנכ"ל חברת האם שלהם, ארני הרמן, לאנליסטים בשבוע שעבר. Old Navy עשה פרידה עם משתכרים בינוניים וגבוהים, אמר מנכ"ל Gap, ריצ'רד דיקסון. ומשקי בית עם הכנסה של שש ספרות, אמר המנכ"ל דאגלס מקמיון.

Walmart הורידה מחירים של אלפי פריטים, וכך גם Target (). אבל הרבעון השלישי היה קשה יותר ל-Target, עסק שנבנה פחות על מוצרי יסוד למטבח, ויותר על לבוש ופריטים אחרים לפי שיקול דעת. Target ביצעה יותר עסקאות ברבעון האחרון, אבל היא, אמרו בכירים, כאשר לקוחות הראו תגובה "מודגשת" יותר למבצעים מאשר לפני שנה.

"כשאנחנו מסתכלים על התנהגות קניות, ובוודאי, התנהגות שראינו ברבעון השלישי ואנחנו מצפים לראות כניסה לרבעון הרביעי, אנחנו יודעים שצרכנים מחפשים ערך", אמר לאחרונה מנכ"ל יעד, בריאן קורנל. "אנחנו חושבים שזה ימשיך".

משקי בית בעלי הכנסה גבוהה נסוגים מרכישות גדולות

צרכנים רבים מחפשים דרכים לחסוך בחפצים חיוניים, אמר צ'דלי לואיס, סגן נשיא למימון תאגידי ב- Moody's Ratings, אבל לבעלי יותר כסף קל יותר לנצל את אסטרטגיות החיסכון.

"צרכן בעל הכנסה נמוכה עד בינונית בדרך כלל הולך למכולת לעתים קרובות יותר, אבל מידות הסלים קטנות יותר", אמר לואיס. "הצרכן בעל הכנסה בינונית עד גבוהה מוכן יותר לקנות בקוסטקו, בוולמארט ולקנות בכמויות גדולות".

אמריקאים אמידים עדיין מוציאים בחופשיות יחסית, אמר אורן קלצ'קין, כלכלן בשוק הפיננסי בחברת הביטוח הלאומית הדדית. אבל הם לא ששים לבצע רכישות גדולות בגלל שיעורי ריבית גבוהים ואי ודאות לגבי האופן שבו המדיניות והעימותים הגיאופוליטיים של הנשיא הבא עשויים לעצב את הכלכלה, אמר.

זה עצר את מכירת הכרטיסים הגדולים במספר קמעונאים. קונים יעד מוותרים על טלוויזיות לטובת פינוקים קטנים יותר כמו נרות ואגרטלים, לדברי סגן הנשיא ריק גומז. בית מרכזיעל פי Lowe's ו-Home Depot, שאמרו כי עסקאות מעל 1,000 דולר ירדו בכמעט 7% בהשוואה לשנה ברבעון האחרון. והביקוש לרהיטים חלש יחסית, לה-ז-בוי () ו-וויליאמס-סונומה () אמרו בכירים על פניות אחרונות לרווחים.

עונת הקניות של החגים עשויה להתברר כ"הורה אחרונה", לדברי באומוהל.

"צרכנים די אופטימיים לגבי התחזית לכלכלה", אמר. אבל "בשנה הבאה, אנחנו הולכים לראות חלק מהביטחון הזה דועך במידה רבה כי אנשים עומדים להתמודד עם המציאות הפיננסית האישית שלהם".